2026年夏季旅行市場予測：海外旅行はアジア圏へシフト、国内旅行は費用増加
JTBが発表した2026年夏休み期間（7月15日から8月31日）における日本人の旅行動向予測によれば、全体の旅行者数および総消費額は前年と比較して減少が見込まれています。しかし、一人当たりの平均旅行費用は、国内外ともに増加傾向にあります。これは、物価上昇が旅行価格に転嫁された結果と分析されており、消費者は旅行先選びや滞在期間の短縮などで賢く費用を抑えようとしています。この予測は、経済情勢、消費者行動調査、観光データ、そしてJTBグループが実施した大規模なアンケート調査に基づいて算出されました。
具体的な予測では、今夏の総旅行者数は前年比95.4%の7,117万人、総旅行消費額は同98.3%の4兆474億円と推計されています。このうち、国内旅行者数は6,900万人（前年比95.6%）、平均旅行費用は4万8,500円（同103.2%）、旅行消費額は3兆3,465億円（同98.6%）と見込まれています。一方、海外旅行者数は217万人（前年比91.2%）、平均旅行費用は32万3,000円（同106.3%）、旅行消費額は7,009億円（同96.9%）と推計されており、全体として旅行者数、総消費額は前年を下回ると予測されています。
海外旅行の動向に目を向けると、国際情勢の不安定さ、記録的な円安、燃油サーチャージの高騰などが重なり、旅行費用が大幅に増加しています。このような状況を受け、旅行者は費用を抑えるために、物価が比較的安価で円安の影響を受けにくいアジア圏への旅行を選択する傾向が強まっています。アンケート調査の結果、最も人気の渡航先は韓国（26.2%）で、次いで台湾（16.2%）が続き、アジア圏全体で海外旅行の79.5%を占めるまでになりました。また、滞在期間も「3泊4日」（23.0%）が主流となり、「7泊以上」の旅行は大幅に減少しています。さらに、夏季の混雑や高額な料金を避けるため、9月のシルバーウィークなど夏休み前後への旅行日程の分散化も進んでいるとのことです。JTBで特に人気がある方面としては、ハワイ、シンガポール、グアム、韓国、アメリカが挙げられます。特にアメリカでは、日本人選手の活躍を受けてMLB観戦を目的とした旅行が好調を示しています。
今回のJTBの予測は、旅行市場が直面する経済的課題と、それに対応しようとする消費者の行動変容を明確に示しています。総旅行者数や消費額の減少は全体的な旅行需要の軟化を意味しますが、一人当たりの支出増は旅行価格の高騰を反映していると言えるでしょう。特に海外旅行におけるアジア圏への集中や、滞在期間の短縮、旅行時期の分散化といった傾向は、今後の旅行業界の戦略立案において重要な示唆を与えています。物価高や国際情勢の変化に柔軟に対応し、消費者のニーズに応じた魅力的な旅行商品を開発することが、今後の市場を活性化させる鍵となるでしょう。