オリックスホテルズ、新ブランド「クロススイーツ」を浅草に展開
オリックス・ホテルマネジメントが2026年7月3日に浅草で開業する新ホテルブランド「クロススイーツ東京浅草」は、既存施設のリノベーションを通じて、新たな宿泊体験を提供します。これは、訪日外国人観光客や若年層グループ、ファミリー層といった中長期滞在のニーズに応えるためのアパートメントタイプのホテルです。同社は、建築費の高騰という現状に対応するため、新築に限らず、既存建物の改修や用途転換を積極的に活用し、ブランドの拡大を目指しています。
「クロススイーツ」は、オリックスの展開する「クロス」ブランドの新しいカテゴリーとして位置づけられています。これまでの「クロスホテル」が30代から50代の活動的な観光客、「クロスライフ」がカジュアルな旅行を楽しむ若い世代を対象としていたのに対し、「クロススイーツ」は20代から40代の国内外のファミリーや友人グループの中長期滞在に焦点を当てています。ブランドの理念は「CROSS Paths, Share Stories」であり、総支配人の尾形塁氏はこのホテルを「思い出が生まれ、人と出会い、物語が始まる場所」と表現しています。コンセプトには「Live Life Local（地元流を楽しもう）」「Spark Encounters（もっと刺激的な出会い）」「Initiative +（ポジティブなおせっかい）」を掲げ、地域や文化、人々との交流を通じて、まるで地元に暮らすかのような滞在を提供することを目指しています。
第1号店となる「クロススイーツ東京浅草」は、浅草寺をはじめとする主要な観光スポットに徒歩圏内という絶好のロケーションにあります。このホテルでは、単なる浅草観光に留まらず、地域住民のように浅草を楽しむ「浅草ネイバーズライフ」を提案しています。また、東京観光の拠点としてだけでなく、日光方面への日帰り旅行など、近郊の観光地へのアクセス拠点としても期待されています。これにより、多様な旅行者のニーズに対応し、より深く日本の文化や生活を体験できる機会を提供します。
オリックスホテルズが浅草にオープンする新ブランド「クロススイーツ」は、既存施設の再活用と長期滞在ニーズへの対応を核とした革新的な試みです。都市部での宿泊需要が高まる中、新築以外の方法でブランド展開を図るという戦略は、現代の市場環境に合わせた柔軟なビジネスモデルを示しています。このホテルは、観光客に「暮らすように旅をする」という新しい体験を提供し、浅草の魅力を多角的に発信する拠点となるでしょう。