ミスタードーナツ、「#推しドをあらわす1行キャンペーン」で新たな魅力を発信

ミスタードーナツは、その人気の秘密を顧客と共に探求する新たな取り組みとして、「#推しドをあらわす1行」キャンペーンをXとTikTokで開始しました。このキャンペーンは、同社が9月30日に行ったドーナツ、パイ、飲茶などレギュラー商品の大規模リニューアルに伴い、「より美味しくなった商品」の魅力を多角的に伝えることを目的としています。リニューアルでは、各商品の特徴的な食感を保持しつつ、トッピングとの調和、口どけの良さ、香ばしさ、そして深みのある味わいが追求されました。
この企画では、顧客が自身の「推し」となる商品に、その魅力を凝縮したオリジナルのキャッチフレーズを考案して応募します。応募は、ミスタードーナツの公式Xアカウントをフォローし、指定のハッシュタグを付けて投稿するか、TikTokのキャンペーン動画コメント欄に書き込む、またはハッシュタグ付きで動画を投稿する形式で行われます。応募期間は2026年10月7日から27日までで、選出されたフレーズはミスタードーナツの公式SNSに掲載される予定です。これにより、ファンは自分のお気に入り商品への愛を表現し、それが公式に紹介される喜びを体験できます。
このユニークなキャンペーンは、単なる商品プロモーションを超え、顧客がブランド体験に深く関与できる機会を提供しています。参加者は、自身が発見したドーナツの新しい魅力を言語化することで、製品への愛着を一段と深めることができます。ミスタードーナツは、このような顧客参加型の企画を通じて、コミュニティとの結びつきを強化し、ブランドに対するポジティブな感情を育むことで、単なる食品メーカーに留まらない、顧客にとって特別な存在としての地位を確立していくでしょう。この取り組みは、製品の品質向上だけでなく、顧客体験の豊かさを追求する企業の姿勢を示す好例と言えます。