ぐるめぶんか

地域との繋がりを深める「関係人口」創出への挑戦

栃木県那須塩原市とJR東日本栃木事業本部が連携し、地域の活力を高める「関係人口」の創出を目指す協定を締結しました。那須塩原市は2025年の市制20周年を契機に、市民だけでなく地域に関わるすべての人々が共有するパーパス「好きを、編む。」を策定し、これを指針としてまちづくりを進めています。この取り組みは、単に移住者を増やすだけでなく、都市住民が地域の魅力を体験し、継続的に関わりを持つことで、地域に新たな視点や活力を注入することを目的としています。JR東日本はこれまでも、広範な鉄道網や物流サービス、そして最先端のデジタル技術を駆使して、地域社会との共創事業を展開してきました。今回の協定は、その経験とノウハウを那須塩原市に提供することで、地域の魅力的な資源を最大限に活用し、新たな価値創造を促進するものです。

この協定のもと、両者は多岐にわたる連携事業を展開します。具体的には、那須塩原市の特産品を全国に紹介する「産直市」の開催や、地域住民と都市住民が交流できる機会を創出するイベントを実施します。これらの活動には、JR東日本が提供する列車荷物輸送サービス「はこビュン」を活用したプロモーションが組み込まれ、より効率的かつ広範囲に地域の魅力を発信することが可能となります。さらに、都市部からの「二地域居住」を促進するため、「住まい」「なりわい」「コミュニティ」の三つの側面から実践的な支援を提供します。これには、地域と都市を結ぶ新たな働き方を提案する「おてつたび」との連携や、JR東日本の会員向けサービス「大人の休日倶楽部」の会員を主なターゲットとした「お試し移住」プログラムの推進などが含まれます。これにより、多様なライフスタイルを持つ人々が那須塩原市に新たな生活拠点を見つけ、地域社会の一員として関わっていくことを奨励します。

デジタル技術と連携で進化する地域生活の未来

地域生活の利便性向上と効率化は、本協定のもう一つの重要な柱です。那須塩原市とJR東日本は、最適な地域交通システムの実現と、行政・生活分野におけるデジタルトランスフォーメーション（DX）を強力に推進します。これは、住民がより快適に、そしてスムーズに日常生活を送れるよう、最新技術を積極的に導入する試みです。例えば、マイナンバーカードやふるさと住民登録制度を活用した交通費の助成制度の検討、各種行政申請のオンライン化を進めることで、住民が役所に出向く手間を省き、自宅からでも手続きを完了できるようにします。

また、この取り組みの象徴とも言えるのが、移動と生活をシームレスに繋ぐ「ご当地Suica」の導入検討です。この「ご当地Suica」は、単なる交通系ICカードとしての機能に留まらず、地域内の公共交通機関の利用から、地元店舗での買い物、さらには行政サービスの利用に至るまで、多角的に活用できる地域に特化したプラットフォームとなることが期待されています。これにより、地域内での経済活動が活性化されるとともに、住民の生活利便性が飛躍的に向上することが見込まれます。これらのデジタル化推進は、地域の活性化だけでなく、より持続可能でスマートな地域社会の実現に貢献するものであり、今後の展開が注目されます。