星野リゾートOMOが提案する「ホテル帰省」：新しい家族のつながり方
星野リゾートが手掛ける都市型ホテルブランド「OMO」が、従来の帰省とは一線を画す「ホテル帰省」という新たなコンセプトを打ち出しました。この提案は、日中は実家で親族と交流し、夜はホテルでプライベートな時間を過ごすというもので、現代の多様な生活様式に合わせた柔軟な帰省の形を提供します。この画期的な試みを広めるため、「#私たちのホテル帰省」と題したインスタグラム投稿キャンペーンが2026年7月1日から9月30日まで開催され、抽選で18組に宿泊券がプレゼントされます。
この「ホテル帰省」の背景には、家族全員が同じ家で寝泊まりするという慣習にとらわれず、個々の生活リズムやプライバシーを尊重し、家族間に心地よい距離感を保ちたいというニーズの増加があります。実際に「OMO5熊本」で行われた調査では、お盆期間の宿泊客の約20%が、既にこのような新しい帰省スタイルを選んでいることが明らかになりました。OMOの施設は、最大6名まで宿泊できる多様な客室タイプを約40%の割合で提供しており、3世代での利用やペット同伴の帰省にも対応できる点が、このスタイルの普及を後押ししています。
OMOが提唱する「ホテル帰省」は、単なる宿泊施設の提供に留まらず、家族のあり方や帰省の過ごし方に対する現代的な問いかけと言えるでしょう。個々が快適さを追求しながらも家族との絆を深める、そんな新しい関係性の構築をサポートするOMOの取り組みは、これからの社会において、より豊かで多様な家族の形を実現する一助となるに違いありません。