本田圭佑氏、新スポーツアパレルブランド「mgh」で世界市場へ挑戦
元サッカー日本代表の本田圭佑氏が、新たなスポーツアパレルブランド「mgh」を創設し、その世界的な展開に強い意欲を示しています。2025年6月のブランド立ち上げを目指し、この夏から本格的な活動を開始。現役選手としての活動に加え、解説者、投資家、実業家としての顔を持つ本田氏が、この新規事業にかける展望を語りました。
本田圭佑氏が手掛けるスポーツアパレルブランド「mgh」は、アスレジャー市場を主なターゲットとしています。アスレチックとレジャーを融合させたこの言葉は、運動時に着用するウェアを日常生活でも楽しむライフスタイルを意味し、近年その市場は急速に拡大しています。mghの製品は、快適な着心地の素材と洗練されたシンプルなデザインが特徴で、高品質でありながらも手頃な価格帯で提供される予定です。本田氏は、この分野の競合について、「既存のスポーツメーカー全般がライバルとなる。彼らが巨大な存在であるならば、私たちはアリのようなものだ」と述べ、市場での認知度向上には「スピードが最も重要」との考えを示しています。
本田氏は、製造プロセス自体は何十年も変わっていないとしながらも、マーケティングやコミュニティ形成においてはSNSの発展により大きな変化が起こったと指摘。この変化を捉え、「私たちはその分野で常に革新を起こし続けなければならない」と語りました。スタートアップ企業であるmghは、2026年夏の本格始動に向けて、日本のセレクトショップ文化を牽引するビームスとの協業も実現。今年8月7日からは一部店舗での先行販売が開始されています。
現役サッカー選手としてのキャリアを継続する傍ら、本田氏はこれまで多岐にわたる事業を展開してきました。2012年に始動した自身プロデュースのサッカースクールは、国内外に約60校を展開し、約5000人の子どもたちが学ぶまでに成長しています。さらに、2016年からは本格的に投資活動を開始し、国内外300社以上のベンチャー企業に資金を投じてきました。また、育成年代向けの4人制サッカー「4v4」を考案し、全国大会やアジア10カ国が参加する国際大会を開催するなど、将来的には世界大会の実現を目指しています。これらのピッチ外での経験こそが、新しいブランドを展開する上での最大の強みになると本田氏は分析しています。
本田氏は自身の強みを「サッカーとビジネスマンの融合を10年以上続けてきたこと」と述べ、これを今後も武器にしていきたいと語りました。mghを世界に広めるにあたり、彼自身の役割は計り知れないほど大きいと考えています。国によっては、現地のインフルエンサーを巻き込んだマーケティングやコミュニティ形成など、一般的なスポーツブランドのスタートアップとは異なるアプローチを積極的に試みていく方針です。「常に新しいアイデアを出し続けていきたい」と、本田氏は新たな挑戦への意欲を表明しました。
本田氏の多角的な経験と、既存の枠にとらわれない発想が、スポーツアパレル業界に新たな風を吹き込むことでしょう。彼の「アリ」のような挑戦が、巨大な競合たちの中でどのように存在感を発揮し、世界市場で成功を収めるのか、今後の展開が注目されます。