那須町とエアトリグループかんざし社、地域活性化へ連携協定を締結
栃木県那須町は、エアトリグループの観光テック企業であるかんざし社と、地域の持続可能な発展と交流人口の拡大を目指す包括連携協定を締結しました。この協力関係は、那須町が掲げる「リビングシフト推進プロジェクト」と、かんざし社が提供する新しい働き方・暮らし方を支援する「SOTOWORK」ブランドの理念が合致し、実現に至ったものです。両者は、都市部の人材と地域の結びつきを強化し、那須町の魅力を全国に発信することで、地域社会に新たな価値をもたらすことを期待しています。
那須町とエアトリグループかんざし社、地域活性化へ連携協定を締結
2026年10月1日、風光明媚な栃木県那須町において、エアトリグループに属する観光テック企業、かんざし社との間で、画期的な包括連携協定が結ばれました。この協定は、那須町が進める「リビングシフト推進プロジェクト」の柱の一つとして、地域外からの多様な人材を呼び込み、長期的な関係人口の創出と地域全体の活性化を図ることを目的としています。那須町はこれまでも、二地域居住やテレワーク、ワーケーションなど、現代の多様な働き方やライフスタイルに対応した政策を積極的に展開してきました。これにより、官民が連携して地域課題を解決し、新たな魅力を創造する「リビングラボ」としての役割を強化しています。
一方、かんざし社は、2026年8月に日本国内市場向けにワーケーションサービスブランド「SOTOWORK」（ソトワーク）を立ち上げ、二地域居住や関係人口の創出に向けた取り組みを推進しています。同社の先進的な取り組みは、柔軟な働き方を求める現代人のニーズに応え、地方創生に貢献する可能性を秘めています。
今回の連携協定により、那須町とかんざし社は、ワーケーションや二地域居住のさらなる普及・促進に向けて協働します。具体的には、都市部に住む多様な専門性を持つ人材と那須町の地域資源をマッチングさせ、新たな交流機会を創出する取り組みが計画されています。また、那須町の豊かな自然や文化、観光資源をデジタル技術を駆使して広くプロモーションし、情報発信を強化することで、国内外からの注目を集めることを目指します。この戦略的なパートナーシップは、那須町の持続可能な発展に大きく寄与すると同時に、地方創生の新たなモデルケースとなることでしょう。
今回の那須町とかんざし社の連携は、地方自治体と民間企業が協力して地域社会の課題に取り組む、素晴らしい範例を示しています。単なる観光客誘致に留まらず、関係人口という長期的な視点での地域活性化を目指す姿勢は、多くの地方が直面する人口減少や経済停滞といった問題に対する有効な解決策となり得ます。特に、ワーケーションという新しい働き方が浸透しつつある現代において、このような取り組みは地域に新たな価値観と活気をもたらすでしょう。都市部の人材が地方で新たなインスピレーションを得て、それが地域の発展へと繋がる循環が生まれることに、大きな期待が寄せられます。