インバウンド向け相撲エンターテイメント「日楽座」が人気沸騰中
近年、海外で日本の伝統文化である「相撲」への関心が急速に高まっています。このような背景を受け、阪神コンテンツリンクが展開する相撲をテーマとしたエンターテイメント施設「日楽座（THE SUMO HALL / THE SUMO LIVE RESTAURANT）」が、連日多くの訪日外国人旅行者で賑わいを見せています。2024年5月に大阪・難波に第一号店をオープンし、続いて2026年1月には東京・銀座に第二号店を開設しました。この施設は、単なる観光客向けショーの枠を超え、相撲を軸に据えつつ、和食や江戸時代の歴史といった日本固有の文化を五感で体験できる没入型ショーレストランとして、絶大な人気を集めています。運営会社がインバウンド事業として相撲に着目した理由、特に欧米豪からの旅行者の心を捉える集客戦略、そして今後の事業展開について、日楽座の運営責任者である杉本豊氏に詳細を伺いました。
阪神コンテンツリンクがインバウンド事業として相撲を選んだ背景には、コロナ禍以前に実施された訪日外国人への直接アンケートの結果があります。この調査から、欧米豪からの旅行者が日本の文化、特に相撲に対し非常に高い関心を持っていることが明らかになりました。さらに、これらの旅行者は半月から1ヶ月以上の長期滞在をする傾向があり、体験型コンテンツへの消費意欲も旺盛であることが判明しました。旅行の目的が「モノ消費」から「コト消費（体験）」へと移行する中で、元力士のセカンドキャリア支援という社会的貢献も視野に入れ、相撲をエンターテイメントとして昇華させるに至ったのです。同社は、国内で三箇所の「ビルボードライブ（東京・横浜・大阪）」を運営する他、グループ会社として阪神甲子園球場や阪神タイガースの興行・運営にも深く関わっています。杉本氏は、日楽座の開業について、「スポーツやエンターテイメントの現場で培ってきた演出や運営のノウハウを、訪日外国人向け事業で活用したいと考えていました」と語ります。ショーの演出には、プロ野球選手の登場シーンやスタジアムの大型ビジョン演出など、同社がスポーツビジネスで培ってきた技術が応用されています。大相撲の伝統的な土俵入りやその歴史の重みを尊重しつつ、現代的なデジタル演出を融合させることで、相撲に馴染みのない外国人でも直感的に楽しめるエンターテイメントが創出されました。
日楽座は、相撲を核とした日本文化の多様な魅力を、訪日外国人観光客に提供することで、彼らの記憶に残る体験を創り出しています。大阪・難波と東京・銀座という日本の二大都市に拠点を構え、それぞれの地域特性を活かした独自の文化体験を提供することで、更なるインバウンド需要の掘り起こしに貢献していくことでしょう。