サントリー「角ハイボール缶」刷新、中山氏が語る開発秘話とこだわり
サントリーは、家庭で楽しむハイボール体験を向上させるべく、「角ハイボール缶」と「角ハイボール缶〈濃いめ〉」を刷新しました。このリニューアルの背景には、消費者の自宅での本格的なハイボール需要に応えたいという強い思いがあります。
今回のリニューアルでは、特に味わいの向上に注力されました。「角ハイボール缶」は、お店で提供される「角ハイボール」の爽快感とウイスキーの豊かな風味を両立させるため、原酒とレモンスピリッツのバランスが綿密に調整されました。一方、「角ハイボール缶〈濃いめ〉」は、バーで味わうような重厚なウイスキーのふくらみと心地よい余韻を追求し、厳選されたウイスキー原酒が使用されています。パッケージデザインも、それぞれの製品特性を際立たせるように一新され、「角ハイボール缶」は銀白色の亀甲模様に「ORIGINAL＆TASTY」の文言を配し、「角ハイボール缶〈濃いめ〉」は銅褐色のグラデーションに「ORIGINAL＆RICH」の文言で、味わいの特徴を訴求しています。開発チームの中山氏によると、これは飲食店で角ハイボールを愛飲する方だけでなく、普段ビールなどを飲む方にも、新たな選択肢として楽しんでもらいたいという願いが込められています。
サントリーの今回の取り組みは、単なる製品の改良にとどまらず、消費者の日々の暮らしに豊かなひとときを提供しようとする企業姿勢を示しています。技術革新と顧客ニーズへの深い理解を通じて、より良い製品を生み出すことは、ブランド価値を高め、社会に貢献する上で不可欠です。この絶え間ない探求心は、私たち自身の生活においても、常に前向きな変化を追求する重要性を教えてくれます。