ぐるめぶんか

2026年9月、東京ビッグサイトを舞台に開催される「ツーリズムEXPOジャパン」の最新情報が、JATA（日本旅行業協会）により発表されました。世界最大級の旅の祭典として知られる本イベントは、2年ぶりに東京へ帰還。国内外の観光魅力を発信する多様なブースが用意され、来場者に新たな発見と感動を提供します。特に注目されるのは、伝統文化と最新技術が融合した体験型コンテンツや、地域色豊かなグルメの提供。旅行業界の最前線を知る業界関係者から、次の旅行先を探す一般来場者まで、幅広い層が楽しめるイベントとなるでしょう。

ツーリズムEXPOジャパン2026：見どころと詳細

JATA（日本旅行業協会）は、来る2026年9月10日に、東京ビッグサイトで開催される「ツーリズムEXPOジャパン2026」の詳しい内容を公開しました。今回のイベントは、2年ぶりの東京開催となり、東京ビッグサイト東1～3、7～8ホールを利用します。会期は9月24日から27日までの4日間で、最初の2日間は業界関係者向け、後半の2日間は一般来場者向けに開かれます。会場面積は例年よりも狭くなるものの、出展ブースは当初の予定を上回る1400小間以上となり、国内ブース、海外ブース、旅行運輸関係がそれぞれ約4割、4割、2割を占めます。

会期初日である24日には、基調講演が予定されており、2027年国際園芸博覧会協会事務総長の河村正人氏が、映像を交えながら園芸博（GREEN×EXPO 2027）の最新状況を説明します。この講演はYouTubeでのライブ配信も実施される予定です。

ツーリズムEXPOジャパン推進室が特に推すブースとして、初出展の墨田区「向島花街」（K-12）ではお座敷の雰囲気を再現したブースで、現役の芸妓との記念撮影や文化体験が楽しめます。同じく初出展の「動き出す浮世絵ミュージアム」（TC2-04）は、最先端技術と伝統芸術の融合による没入型体験を提供します。

海外ブースでは、「MEXICO（メキシコ）」（B-01）が19小間の規模で出展し、本格的なメキシコ料理の試食や、伝統衣装「チャロ」をまとった男性との記念撮影ができます。「ヨーロッパ観光委員会」（D-18）は9か国21団体が参加し、JTBとの協力企画やクイズ大会、デジタルスタンプラリーを実施。また、「ハワイ州観光局」（A-13）は例年とは趣向を変え、ハワイのローカルフードを通じてハワイを体験できるエリアを設けます。

国内ブースでは、北海道観光機構（I-01）が「キラーコンテンツ」としてホール最奥部に広大なブースを展開し、道内各地の日本酒試飲やスタンプラリー、公式キャラクター「キュンちゃん」探しが企画されています。企業ブースではANA（W-04）とJAL（W-01）が引き続き出展。ANAは機内のおもてなしVR体験、JALはトークショーやホノルルマラソン再現企画を行います。

今回のイベントでは、「TEJコレクション」と名付けられた特集コーナーも登場。「SAMURAI TOUCH」（TC1-04）では7分間のフットケアで旅の疲れを癒し、「カネカ」（TC2-01）は体組成計を用いた無料の脚筋肉量測定やサプリメントの紹介・配布を実施します。

半年後に迫る「GREEN×EXPO 2027」（K-03）も園芸博の案内ブースを設置し、公式マスコットキャラクター「トゥンクトゥンク」が常駐。一般日である26日には着ぐるみも来場予定です。

さらに、今年7月の開催概要会見で発表された公式キャラクター「ハシビリョコウ」のグッズ販売も会場で行われます。Tシャツ（ホワイト/ブラック、各2800円）やジュートバッグ（2000円）、ハンカチ（600円）など、計12ブースでコラボ缶バッチが配布されるなど、盛りだくさんの内容です。当日の入場料は1500円、前売り券は1200円で、事前登録すれば大学・専門学生以下は無料となります。

今回のツーリズムEXPOジャパンは、ただの旅行イベントに留まらない、多角的な体験を提供する場として進化しています。特に、伝統文化と最新技術の融合、地域特有の食文化の紹介、そして来場者参加型の企画は、現代の旅行者のニーズに応える新しいアプローチだと感じました。出展者側もスペースの制約を逆手に取り、創意工夫を凝らした展示で訪れる人々を惹きつけようとする姿勢が伺えます。このようなイベントが、日本の観光産業の活性化に繋がり、世界中の人々に日本の魅力を再発見するきっかけとなることを期待します。また、学生無料という施策は、次世代の旅行愛好家を育成する上で非常に重要であり、若い世代が多様な文化に触れる良い機会となるでしょう。

JALは、日本全国の地域社会の活性化に力を入れており、その一環として「JALふるさとプロジェクト」を推進しています。2020年8月には、社内公募で選ばれた客室乗務員が現地に移住し、各地域の振興を担う「JALふるさとアンバサダー」が誕生しました。さらに同年12月には、乗務しながら地域活性化に貢献する「JALふるさと応援隊」も発足。これらの取り組みは、客室乗務員が持つ専門知識を活かし、地域特産品の開発や地元が抱える課題の解決に繋げることを目的としています。

今回、和歌山県の魅力発信に尽力されているJALふるさとアンバサダーの石井千春さんに、その活動についてお話を伺いました。石井さんは、西日本支社で和歌山エリアを担当されており、多くの観光客に「熊野白浜リゾート空港」を通じて和歌山を訪れてもらうため、地域住民と協力しながら、お勧めスポットや絶品グルメ情報をSNSで日々紹介されています。彼女の目標は、「空の旅」を通じて人々と和歌山を結びつけ、笑顔あふれる地域づくりに貢献することです。

石井さんが今回紹介するのは、山々、海、温泉、そして豊かな食の恵みに溢れる和歌山県中南部（日高川町、印南町、みなべ町、田辺市、白浜町）のエリアです。日本で一番の梅の産地である「南部梅林」や、世界遺産にも登録されている「熊野古道」など、歴史と自然が息づく場所を自ら巡り、そこでしか得られない「本物の体験価値」を発掘されています。和歌山の知られざる魅力を全国に届け、地域の活性化を後押しされています。

現在、JALのヘルスケアサービス「JAL Wellness＆Travel」では、ウォーキングを楽しみながらマイルを貯めることができるキャンペーンが実施されており、11月5日までの期間限定で、和歌山県内の10ヶ所にマイル獲得可能なチェックインスポットが登場しています。今回はその中から厳選された5つのスポットを、石井さんが実際に体験しながら和歌山ならではの魅力をたっぷりとご紹介しました。

日高川町にある「日本一楽しいヤッホーポイント」は、椿山ダム湖畔に位置し、美しい山彦が返ってくることで有名な絶景スポットです。長い吊り橋を渡り、大きな声で「ヤッホー」と叫ぶと、声がはっきりと響き渡り、訪れる人々を笑顔にします。印南町のシンボル「かえる橋」は、「考える」「人をかえる」「町をかえる」「古里へ帰る」「栄える」という5つの「かえる」にちなんで名付けられました。橋の近くにある印南駅の待合室にも、可愛らしいカエルのオブジェが旅行者を出迎えます。

道の駅「みなべうめ振興館」は、「梅の里みなべ町」の情報発信拠点として、多くの人々の交流の場となっています。ここでは梅の歴史や特徴を楽しく学ぶことができ、町の歴史や文化財にも触れることができます。さらに、梅干しや梅加工品を取り揃えた物産コーナーもあり、お土産選びにも最適です。

田辺市に広がる「田辺扇ヶ浜海水浴場」は、扇を広げたような美しい砂浜と透明度の高い海、穏やかな波が特徴です。SUPやシーカヤック、ビーチヨガといったマリンスポーツやイベントが豊富に開催され、夕日を眺めながらゆったりと過ごすのもお勧めです。古の熊野詣の巡礼者が心身を清めたとされる「潮垢離場」も設置されており、歴史を感じることができます。潮垢離とは、海水で身を清める儀式であり、紀伊田辺から内陸へ進む熊野詣において、田辺扇ヶ浜での清めは特に重要な出発儀礼とされていました。

「日本三古湯」の一つに数えられる南紀白浜温泉には、歴史ある名物源泉「まぶゆ源泉」があります。2026年4月にリニューアルされた趣のある東屋や「顔湯」では、硫黄の香りが広がり、温泉情緒を満喫できます。温泉卵作り体験も楽しめるスポットとして親しまれており、服を着たまま手軽に温泉浴を体験できるのが魅力です。

チェックインスポットを巡る道中では、さらに和歌山の魅力を堪能するため、みなべ町にある「ぷらむ工房」での梅体験教室と、太平洋を一望できるレストラン「Cafe de manma」にも立ち寄りました。これらの施設は、マイルが貯まるチェックインスポットではありませんが、和歌山を満喫するには欠かせない場所です。

ぷらむ工房は、梅干しや加工品の直売所として、昔ながらの梅干しや蜂蜜漬けの梅干しなど、多種多様な梅製品が並んでいます。工場見学や梅ジャム作り体験などの教室も開催されており、梅干しに関する知識を深めることができます。今回体験した梅ジャム作りでは、完熟梅を使うことで梅本来の香りとクエン酸が凝縮され、美味しいジャムができることを学びました。さらに、通常廃棄されがちな種の周りにも果肉が多いため、種も一緒に煮詰めるという工夫も紹介されました。梅ジャムは料理の隠し味としても活用でき、ヨーグルトとの相性も抜群です。工場見学では、収穫から梅干しが完成するまでの全工程を見学できます。大きな木樽で約1ヶ月間寝かせ熟成させる工程や、天日干しで一粒一粒手作業でひっくり返す作業など、梅干し作りの丁寧な手間暇を知ることができました。

Cafe de manmaでは、梅を活かした独創的な料理が楽しめます。オムライスの特製デミグラスソースには梅ジャムが、ロコモコのライスには梅が炊き込まれており、梅が隠し味として絶妙な風味を加えています。梅の甘露煮が添えられた「和歌山ポンチ」は、梅シロップをサイダーで割り、和歌山県産のフルーツと組み合わせた逸品で、食後も美味しさの余韻が長く続き、何度も味わいたくなるデザートです。店内の窓からは壮大な太平洋の景色が広がり、絶景を眺めながら料理を堪能できる贅沢な空間です。

2026年10月31日まで、南紀白浜搭乗キャンペーンが開催中です。東京から飛行機で約70分という短時間で、白い砂浜のリゾート地に到着できます。今回紹介しきれなかった魅力的なスポットがまだまだたくさんある和歌山に、ぜひ実際に足を運んで、ご自身のお気に入りの場所を見つけてみてください。皆様のお越しを心よりお待ちしております。