ドミノ・ピザ、新ブランドメッセージ「だって好きでしょ?」を発表し、ピザの美味しさを追求した大規模リニューアルを実施!

「我慢せずに、好きなものを思いっきり」ドミノ・ピザが贈る至福の体験
ドミノ・ピザ、新たなブランド戦略を公開
ドミノ・ピザ ジャパンは、来る6月29日にブランドを一新し、「だって好きでしょ?」というキャッチーな新メッセージを発表します。このリニューアルは、お客様が「我慢することなく、好きなものを思う存分楽しみたい」という根源的な欲求に応えるべく、ブランドデザイン、美味しさ、そして顧客体験の三つの柱を中心に据えて展開されます。
美味しさへのこだわり:定番生地と新商品
今回のリニューアルでは、特に定番の「ハンドトス」生地に大きな変更が加えられます。チーズと具材の量が大幅に増量されるだけでなく、これまで耳部分だった部分にもチーズと具材がたっぷりと敷き詰められることで、まさに「最後のひと口まで美味しい」ピザが実現します。さらに、ピザの種類を問わず(ニューヨークスタイル、ピザBENTOを除く)、モッツァレラチーズが20%増量され、人気の定番商品6種もトッピングが強化されます。
新感覚のピザ体験:ワールドチーズとオールスターミートBBQ
新メニューとして、世界各国のチーズを惜しみなく使用した「ワールドチーズ」と、ローストチキンやイタリアンソーセージなどの厳選された4種の肉とBBQソースが絶妙に絡み合う「オールスターミートBBQ」が登場します。加えて、期間限定で「夏のコク旨カレークワトロ」も販売され、お客様に新たな味覚の発見を提供します。
顧客目線の価格設定と体験向上
メニュー構成は、お客様がより直感的に選びやすいように再編成され、価格体系も4段階にすることで選択肢が広がります。デリバリー価格は約600円値下げされる一方で、持ち帰りには「お持ち帰り割り」が導入され、デリバリー価格の30%オフで提供されます。これにより、お客様は利用シーンに合わせて最適な選択が可能になります。ただし、一部のサイドメニューの価格は据え置かれます。
新CMとブランド定着への期待
今回のブランド刷新に伴い、6月29日からは新ブランドCMの放映が開始されます。CMでは、「我慢せずに、美味しいものを、思いっきり楽しむ」というメッセージが強調され、新しいドミノ・ピザのブランドイメージの定着が図られます。お笑いコンビ「たくろう」の赤木裕さんときむらバンドさんも発表会に登場し、新旧ピザの食べ比べを通じて、新バージョンの「ボリューミーさ」と「濃厚さ」を絶賛。お客様の期待感を一層高めました。
五感で味わう至福の一切れ
実際に試食された新ピザは、生地の端までたっぷりのチーズと具材が詰まっており、そのボリューム感は圧巻です。「ワールドチーズ」は濃厚ながらも飽きのこない味わいを、「オールスターミートBBQ」は肉の旨味とBBQソースが織りなす満足感を、「夏のコク旨カレークワトロ」はスパイシーながらも野菜の爽やかさで意外なほどさっぱりとした後味を提供し、それぞれの個性を存分に発揮しています。