中国の大型連休における消費行動の変化：国内旅行支出の減少と海外旅行の増加
2026年の中国国慶節連休において、国内旅行の平均支出が記録的な低水準を更新しました。経済的な不確実性が消費者の支出行動に大きな影響を与えており、国内消費回復への期待が薄れる中、人々はより賢明な「メリハリ消費」へとシフトしています。しかし、この国内消費の冷え込みとは対照的に、中秋節と組み合わせた長期休暇を活用し、海外旅行市場が活況を呈している点が注目されます。
この消費行動の変化は、中国経済が直面する課題を浮き彫りにしています。不動産市場の低迷、賃金の伸び悩み、そして不安定な雇用情勢が家計の心理に重くのしかかり、将来への不安から支出を抑制する動きが広がっています。このような状況下で、消費者は本当に価値のあるもの、あるいは体験に対しては惜しみなく投資する一方で、不必要な出費は控えるという選択をするようになっています。特に海外旅行への需要の高まりは、一時的な脱却や新たな体験への強い欲求を示唆しており、国内の景気回復とは異なる消費トレンドが形成されていることが見て取れます。
中国の国内旅行市場における新たな動向
2026年の中国国慶節連休期間中、国内旅行における一人当たりの平均支出は、過去4年間で最低の数字を記録しました。これは、中国経済全体が直面している不動産市場の低迷や、多くの労働者が感じる賃金の伸び悩み、さらには雇用環境の不安定さといった要因が複合的に作用し、消費者心理に影を落としているためと考えられます。旅行者数は前年比で微増したものの、個々の旅行者が消費する金額は減少しており、人々は旅行においても支出を厳選し、コストパフォーマンスを重視する「メリハリ消費」の傾向が顕著になりました。この背景には、将来の収入や雇用の見通しに対する不確実性が、消費者の購買意欲を抑制しているという専門家の分析があります。
中国文化観光省の発表によると、2026年の国慶節期間（10月1日～7日）における国内旅行者数は延べ8億2600万人、総旅行支出額は約7383億8000万元（約17兆円）に達しました。前年の8連休と比較して日数は短縮されたものの、1日あたりの国内旅行者数は6.3%増、総旅行支出額は4.3%増となりました。しかし、ロイター通信の試算では、旅行1回あたりの平均消費額は893.92元（約2万600円）となり、前年同期の911.04元（約2万1000円）から1.9%減少しました。これは、厳格な移動制限が実施されていた2022年以降で最も低い水準であり、国内旅行市場における単価の下落が明らかになっています。
長期化・遠隔化する海外旅行の需要拡大
国内旅行市場の消費低迷とは対照的に、海外旅行市場は顕著な活況を呈しています。今年の国慶節連休は前年よりも1日短かったものの、直前の中秋節連休と組み合わせることで最大13日間の長期休暇が可能となり、これが長距離路線の海外旅行を後押ししました。消費者は、限られた予算の中でも、より充実した体験や遠方への旅を求める傾向にあり、特に長期滞在や複数の都市を巡る周遊型ツアーへの関心が高まっています。これは、単なる移動ではなく、旅行の質や体験価値を重視する新たな消費トレンドの表れと言えるでしょう。
オンライン旅行大手トリップドットコム・グループのデータによると、同社を通じて予約された海外航空券の過半数が国慶節連休開始前に出発しており、平均旅行日数は9日を超えています。さらに、海外ホテルの7泊以上の長期宿泊予約は前年比で123%増、複数の都市を周遊するツアーの予約も84%増と大幅に伸びました。これらの数値は、中国の旅行者が単なる短期滞在から、より深く、より広範な地域を体験する長期的な旅行へとシフトしていることを示しています。国内消費の慎重な姿勢とは裏腹に、海外旅行には積極的な支出を行うことで、精神的な満足度や新たな発見を追求する動きが強まっていると考えられます。