地域活性化へ、シニア層の二拠点生活実証事業開始
シニア世代の新たなライフスタイル提案：地域とつながる二拠点生活モデル実証
地域活性化への新たな挑戦：プレシニア層を対象とした二拠点生活実証プロジェクト
東日本旅客鉄道、NTTドコモソリューションズ、NTTドコモビジネス、そして那須塩原市は、連携協力体制のもと、50歳以上のプレシニア層をターゲットに、地域との継続的な関わりを促進する二拠点生活モデルの実証実験を立ち上げました。このプロジェクトは、JR東日本と那須塩原市が締結した包括連携協定、ならびに「WaaS共創コンソーシアム」の枠組みの中で進められ、地域への興味喚起から始まり、現地での体験、そして長期的な関係構築に至るまでの過程を詳細に検証することで、シニア世代が地域に新たな活力を生み出す可能性を探求します。実証期間は2026年9月25日から2027年2月末までが予定されています。
オンラインと現地体験で多角的にアプローチ：参加者のニーズと行動変容を深掘り
本実証実験は、オンラインと現地での二つのアプローチで構成されています。オンライン調査では、50歳以上の東日本エリア在住で「大人の休日倶楽部」や「dポイントクラブ」の会員を対象に、那須地域の移住定住関連ポータルサイトを通じて情報提供を行い、アンケート形式で二拠点生活への興味度、潜在的な不安、そして行動意向の変化を把握します。一方、現地検証では、JR東日本びゅうツーリズム＆セールスが企画する1泊2日の体験型ツアーが実施されます。参加者は、里山保全活動などの地域貢献体験や、すでに移住している住民、地域の人々との交流を通じて、那須地域での実際の生活を具体的にイメージする機会を得ます。訪問先には、地元で親しまれている道の駅「明治の森・黒磯」や「那須千本松牧場」などが含まれ、地域の魅力を五感で感じられるプログラムが用意されています。
未来を見据えた連携：持続可能な地域と人とのつながりを創造
今回の実証実験で得られた貴重な知見は、今後、関係各社によって深く検討され、地域と人々が長期的に連携し続けるための仕組みやサービス開発へと繋げられる方針です。このプロジェクトは、単なる移住促進にとどまらず、シニア世代の豊かな経験と活力を地域の発展に繋げ、新たなライフスタイルと地域共生社会の実現に向けた先駆的な取り組みとなることが期待されます。