ぐるめぶんか

2025年、古都奈良市はその観光客数において歴史的な高まりを見せました。市が公表した最新の観光動向調査報告によれば、訪問者数は過去最高を記録し、その経済効果も飛躍的に増大しています。この顕著な成長は、特に国際的な旅行者の増加によって牽引されており、奈良市が従来の「通過型」観光地から「滞在型」へと変貌を遂げつつあることを示唆しています。

奈良市観光入込客数調査報告が明らかにしたデータは、2025年1月から12月までの期間における詳細な分析を提供しています。それによると、総観光入込客数は1608万2000人に達し、これは前年と比較して8.2%の増加です。この訪問者数の増加に伴い、市内の観光消費がもたらす経済波及効果も著しく、前年から17.9%増の1556億円に上り、地域経済に多大な貢献をしています。

宿泊客数の面でも、2009年の現行統計開始以来初めて220万人を突破し、宿泊率も13.9%と上昇基調にあります。この動向は、単に訪問者が増えただけでなく、奈良での滞在期間が延びていることを示しており、観光客がより深く地域文化を体験しようとしている傾向が伺えます。特に注目すべきは、インバウンド（訪日外国人観光客）の拡大です。

外国人訪問者数は351万7000人、外国人宿泊者数は56万9000人と、いずれも統計開始以来の最高値を更新しました。国別の内訳を見ると、米国からの観光客が2019年比で185.8%増、韓国からは145.9%増と、顕著な伸び率を示しています。これらの数字は、奈良市が国際市場での魅力を高め、多様な国々からの観光客を引きつけることに成功している証拠です。宿泊施設の拡充と観光客の行動様式の変化が、この「滞在型」観光地への転換を後押ししていると市は分析しています。

これらの結果は、奈良市が観光戦略の転換に成功し、国内外の観光客にとって魅力的な目的地としての地位を確立しつつあることを明確に示しています。増加する宿泊施設と多様な観光体験の提供が、訪問者の滞在を促し、地域経済に新たな活力を与えています。今後もこの好調な流れを維持し、さらなる観光振興が期待されます。

エイチ・アイ・エス（HIS）は、この度ANA Digital Gateおよびエバー航空との戦略的提携を発表しました。2026年7月31日より、エバー航空のマイレージプログラム「Infinity MileageLands」の会員は、HISの国内特定店舗にて対象サービスを利用する際、支払額に応じてマイルが付与される新たなサービスが開始されます。この提携は、特に訪日外国人旅行者（インバウンド）の体験価値向上を目指し、サービスの認知度を高めることで、リピーターの獲得と顧客基盤の強化を図ることを目的としています。

この新しいマイル付与サービスは、ANA Digital Gateが提供する先進的なプラットフォームを基盤としています。利用者は、HISの指定店舗で対象サービスを会計する際に、「Infinity MileageLands」の会員カード、またはモバイルアプリに表示される会員番号を提示するだけで、利用金額100円につき1マイルを獲得できます。初期段階では、インバウンド旅行者向けの主要拠点である「原宿ツーリストインフォメーションセンター」における手荷物預かりサービスが、このマイル付与の対象となります。

HISは、このサービスの導入により、訪日旅行中の利便性を高め、より魅力的な旅行体験を提供したいと考えています。手荷物預かりサービスは、旅行者が身軽に観光を楽しめるようにするための重要な要素であり、ここにマイル付与という付加価値を加えることで、より多くの利用を促すことが期待されます。

将来的には、HISと提携各社は、このマイル付与プログラムの対象サービスや実施店舗を段階的に拡大していく方針です。これにより、日本を訪れる外国人旅行者が、HISの多岐にわたるサービスを利用するたびにマイルを貯められるようになり、彼らの日本滞在がさらに充実したものとなるでしょう。この戦略的な提携は、HISがグローバルな旅行市場における競争力を高め、顧客ロイヤリティを構築するための重要な一歩となります。

HIS、ANA Digital Gate、そしてエバー航空の三社連携による今回のマイルプログラム開始は、訪日旅行市場における新たな動きとして注目されます。手荷物預かりからスタートし、今後サービス範囲を広げていく計画は、顧客にとっての利便性向上はもちろん、各社の事業拡大にも寄与すると期待されています。