通る企画書の極意：読者の心をつかむ3つの秘訣
今日のビジネスシーン、特にエンターテインメント業界では、AIが企画書を診断する時代に突入しています。このような状況で、いかにして人々の心に響く企画書を作成するかは、多くのプロフェッショナルにとって喫緊の課題です。本記事では、著名な放送作家である桝本壮志氏が提唱する「選ばれる企画書」のための3つの黄金律を深掘りします。これらの原則は、読者の状況や心情を考慮し、情報を効率的かつ魅力的に伝えることに重点を置いています。
企画成功への道：桝本壮志が語る3つの核心
先日、28歳の若手会社員から寄せられた「企画書作成の秘訣」に関する問いに対し、ベテラン放送作家である桝本壮志氏が、その長年の経験から培った洞察を披露しました。前編でAI時代における企画書作成の心構えを語った氏が、今回はより実践的な3つのポイントを解説。これらの提言は、企画書が読み手の共感を呼び、最終的に成功へと導かれるための基盤となるでしょう。
### 1. 読み手の状況と心情を想像する
企画書を作成する際、最も重要なのは、読み手がどのような環境で、どのような感情でそれを読むのかを想像することです。桝本氏は、自身が企画選考委員を務めた経験から、「文字が小さく、読みにくいPDF形式の企画書」が非常に多いと指摘します。多くの企画書は、自宅や通勤中のスマートフォンで読まれることが想定されるため、小さな画面でもストレスなく読めるレイアウトが不可欠です。桝本氏自身も、作成した企画書を必ずスマートフォンに転送し、その視認性を確認する徹底ぶりです。この配慮が、読み手の第一印象を決定づけ、企画書が「通りやすい」かどうかの分かれ道となります。
### 2. 「1ページ20秒」で伝わるか？
続いてのポイントは、企画書の本文の簡潔性です。スマートフォンでの閲覧を意識すると、自然と文字数はコンパクトになりますが、それで内容が十分に伝わるのかという疑問も生じます。桝本氏は、「企画書で大切なのは、意図が過不足なく伝わること」と強調し、意味のない装飾や仰々しい表現を排除することで、端的な文章が可能になると述べます。彼のマイルールは「1ページを20秒で読めるか」。これは、ハリウッドの「エレベーター・ピッチ」にインスパイアされたものです。映画監督や脚本家が、プロデューサーとエレベーターに乗り合わせたわずかな時間で、自分の企画の全体像を伝えるという逸話から、桝本氏は「聞き手（読み手）の時間は有限である」という教訓を得ました。2時間以上の映画が30秒で語られることを考えれば、「1ページ20秒」で企画の魅力を伝えることは決して難しいタスクではありません。
### 3. 「得意」を捨て「苦手」を取り入れる（詳細は次ページ）
この原則の全容は次ページで明かされるとのことですが、これまでの内容から推察するに、自身の既存の成功体験や得意な手法に固執せず、新たな視点や挑戦的な要素を積極的に取り入れることの重要性を示唆していると考えられます。変化の激しい現代において、常に新しいものを取り入れ、自己を更新していく姿勢が、創造的かつ魅力的な企画を生み出す源となるでしょう。
今日の情報過多な社会において、人々の注意を引き、共感を得ることは容易ではありません。桝本壮志氏の提唱するこれらの原則は、単なる企画書作成のテクニックに留まらず、コミュニケーションの本質を捉えています。相手の立場に立ち、時間を尊重し、簡潔かつ魅力的にメッセージを伝える。これらの普遍的な要素は、あらゆる分野での成功に不可欠なスキルと言えるでしょう。私たちもまた、日々のコミュニケーションにおいて、これらの教訓を活かすことで、より効果的で意義深い交流を築けるのではないでしょうか。創造性と共感を大切にする心構えが、未来を切り開く鍵となるはずです。