ぐるめぶんか

森永製菓が誇る人気チョコレート菓子「小枝」が、発売から55周年を迎えるにあたり、特別な復刻デザイン商品を展開します。1971年の発売以来、多くの人々に愛されてきたこの商品は、時代の変化と共に進化を遂げながらも、その独特の食感と味わいを守り続けてきました。今回の記念企画では、「小枝＜ミルク＞」をはじめ、「白樺の小枝」、「小枝クッキー」といった三つの限定商品が、かつてのパッケージデザインを纏って登場。これは、若い世代には新鮮なレトロ感を、そして長年のファンには心温まる懐かしさを届けたいという、森永製菓の願いが込められています。

「小枝」の誕生は、高度経済成長期に環境問題への意識が高まっていた1960年代に遡ります。「高原の小枝を大切に」というメッセージと共に、自然への敬意を込めて市場に送り出されました。開発チームは、スナック感覚で楽しめるチョコレートを目指し、ナッツやパフを練り込んだスティック状のチョコレートを試作。ヨーロッパで見つけた同種の菓子から着想を得て、日本人好みの具材と食感のバランスを追求し、サクサクとした軽快な食感と濃厚なチョコレートの風味を両立させました。商品名は、その見た目から「小枝」と命名され、パッケージには和のテイストを取り入れた筆文字があしらわれ、当時のデザイナーの母親が手がけた個性的な書体が、菓子の軽やかさと可愛らしさを一層引き立てています。

発売55周年を記念して登場する「小枝＜ミルク＞」は、1971年当時のパッケージを再現した期間限定商品です。カカオの豊かな香りが特徴のチョコレートに、香ばしい焙煎アーモンドと2種類のパフを組み合わせ、小枝ならではのサクサクとした食感を現代に蘇らせます。また、1979年に登場したサブフレーバー「白樺の小枝」も、当時のデザインで復刻。ホワイトチョコレートをベースに、ラングドシャクッキー、カシューナッツ、パフを混ぜ込むことで、まろやかなコクとサクサク感が同時に楽しめる逸品です。さらに、「小枝クッキー」は、ココアパウダーを練り込んだ生地に焙煎アーモンドと米パフを加え、小枝のチョコレート感と香ばしさを一口サイズで楽しめるクッキーとして提供されます。

これらの商品は、2026年10月上旬から「小枝＜ミルク＞」が順次、10月13日からは「白樺の小枝」と「小枝クッキー」が数量限定で販売されます。今回の記念キャンペーンでは、ウェブ動画「あの頃の、小枝。」篇が森永製菓公式YouTubeチャンネルで公開され、視聴者に懐かしい時代への旅を提供します。さらに、森永チョコレート公式Xでは、バースデーケーキ企画も実施され、リポスト数に応じてバースデーケーキの小枝の数が増えるというユニークな試みが行われます。参加者には抽選でAmazonギフトカードが当たるチャンスもあり、デジタルとリアルが融合した形で55周年を盛り上げます。このように、森永製菓は「小枝」を通じて、世代を超えたコミュニケーションと喜びを創出しています。

ミツカンは、サンリオの人気キャラクター「ポムポムプリン」と協力し、「〆鍋」をテーマにした特別なキャンペーンを展開しています。この企画は、ポムポムプリンが「しらんぷりん♪」とリラックスしていても美味しく仕上がる〆鍋と、ポムポムプリンの30周年記念メッセージ「むずかしいこと、しらんぷりん♪」を掛け合わせたものです。消費者が日々の煩わしさから解放され、手軽に美味しい鍋料理を楽しめるよう、複数の参加型企画が用意されています。

ミツカンとポムポムプリンの心温まるコラボキャンペーン

ミツカンは、鍋の締めまで美味しく楽しめる「〆鍋」シリーズと、サンリオの愛されキャラクター「ポムポムプリン」との心温まる共同企画を実施しています。このキャンペーンの根底には、「難しいことを考えずに、ただただ美味しい鍋を気軽に楽しんでほしい」というブランドの願いが込められています。ポムポムプリンの象徴的なセリフ「しらんぷりん♪」が、このメッセージをさらに強調し、日々の忙しさや献立の悩みを忘れさせてくれるような、ほっとする鍋体験を提案します。

本キャンペーンでは、複数の魅力的な企画を通じて、消費者がこの特別なコラボレーションを体験できるよう工夫が凝らされています。具体的には、対象商品を購入することで応募できるマストバイキャンペーンが実施され、限定デザインのオリジナルグッズが抽選で当たります。さらに、SNSプラットフォーム「X」（旧Twitter）を活用したフォロー＆引用投稿キャンペーンも展開され、ポムポムプリンファンや鍋料理愛好者が気軽に参加し、キャンペーンを盛り上げられる機会が提供されています。これらの取り組みは、ミツカンとポムポムプリンの世界観を融合させ、消費者にとって忘れられない食卓の楽しみを創造することを目指しています。

多様な景品とSNS連携で広がる参加の輪

ミツカンとポムポムプリンの共同キャンペーンでは、消費者が参加しやすいように、二つの異なるコースが設けられています。一つは「1000円購入コース」で、ミツカンの「〆鍋」対象商品を2品以上含む合計1000円以上の購入で応募が可能です。このコースの当選者には、冬の食卓を彩る「オリジナルデザインブランケット」が50名に贈られます。もう一つは「500円購入コース」で、対象商品を1品以上含む合計500円以上の購入で参加でき、500名に「オリジナルデザインとんすい＋レンゲ」がプレゼントされます。これらの景品は、いずれもポムポムプリンと〆鍋のコラボレーションを記念した限定品であり、日々の食卓をより楽しく、心温まるものにしてくれるでしょう。

また、このコラボレーションはオフラインの購入キャンペーンに留まらず、オンラインでの参加も積極的に促しています。「鍋の日くらい、しらんぷりん。キャンペーン」と題されたX（旧Twitter）キャンペーンでは、ミツカンの〆鍋公式アカウントをフォローし、「#〆鍋でしらんぷりん」というハッシュタグと共に、「お鍋のとき、しらんぷりんしたいこと」を引用投稿することで参加できます。このキャンペーンでは、ポムポムプリンと〆鍋のコラボレーションをあしらった「三角鍋つかみ」が300名にプレゼントされ、SNSを通じて多くの人々がキャンペーンの楽しさを共有できるようになっています。さらに、ポムポムプリンが「しらんぷりん？」と問いかける〆鍋とポムポムプリンのコラボ動画も期間限定で公開され、視覚的な楽しみも提供することで、キャンペーンへの関心をさらに高めています。