香港観光局、新たなグローバルキャンペーンで「感じる街」を表現

香港政府観光局は、新グローバルキャンペーン「Only in Hong Kong(只在香港)」をスタートさせました。この取り組みは、香港が単なる「訪れる場所」ではなく、その独特の雰囲気、響き渡る音、そして豊かな食文化といったあらゆる要素を「体感する街」として、世界に向けてその魅力を再定義することを目的としています。このキャンペーンは、香港の「多様性」「活気」「コントラスト」「ワールドクラス」という四つの核となる要素を軸に展開され、従来の洗練された観光イメージを超え、日常に息づく風景や何気ない美しい瞬間にも光を当てています。
香港が放つ新たな輝き:五感で巡る魅力的な旅
香港政府観光局は、新たなグローバルキャンペーン「Only in Hong Kong(只在香港)」を世界22の主要市場で段階的に展開します。特に日本では、2026年秋からの広告活動が予定されており、これにより、より多くの人々が香港の奥深い魅力を発見するきっかけとなるでしょう。このキャンペーンでは、市場のランプシェードからインスピレーションを得た「エッグランプ・レッド」や、120年以上の歴史を誇る2階建てトラムを象徴する「ディンディン・グリーン」など、香港ならではの要素から生まれた16色の鮮やかな色彩を用いた独自のビジュアルシステムが導入されます。また、キャンペーンのロゴには、香港の夜を彩るネオンサインの輝きと、中国伝統の印章の要素が融合されており、その下には「Asia's World City」という文字が配置されています。これは、東洋と西洋の文化が交錯する香港の独自の魅力を強く印象付けています。さらに、「Here, every day is an event(毎日が楽しい)」といったキャッチコピーを通じて、訪れる人々に活気に満ちた香港の日常を伝え、その魅力を余すところなく表現しています。
このキャンペーンは、まずデジタルプラットフォームやソーシャルメディアを通じて展開され、その後、テレビCMや屋外広告へとその範囲を拡大していく予定です。また、海外および中国本土のインフルエンサーやメディア関係者を香港に招き、彼らが現地で得た体験に基づいた情報発信を積極的に促すことで、よりリアルで魅力的な香港の姿を伝えます。旅行会社、航空会社、ホテルなどの観光業界パートナーとの連携も強化し、香港への訪問者数を増やし、観光消費の拡大を目指すことで、地域経済の活性化にも貢献していくことが期待されます。この革新的なアプローチにより、香港は「訪れる場所」から「感じる場所」へとその認識を変え、世界中の旅行者にとって忘れられない体験を提供する魅力的なデスティネーションとなることでしょう。