鳥取県の革新的な広報戦略：人気ドラマ「VIVANT」と連携し、地域活性化と人材確保を推進
鳥取県は、テレビドラマや映画、漫画といった人気コンテンツ、ソーシャルメディアのトレンド、そして職員個人のユニークな才能を巧みに組み合わせた県全体のPR戦略を積極的に推進しています。特に、TBS系日曜劇場「VIVANT」から着想を得た「VIVANTごっこ」は、鳥取砂丘をはじめとする県内のロケ地をドラマの世界観と重ね合わせることで、大きな反響を呼びました。
この「VIVANTごっこ」は、単なる観光プロモーションに留まらず、地域経済の活性化、さらには県職員の採用活動にまで多角的に展開されています。「VIVANT」に登場する公安捜査官・野崎守を彷彿とさせる県広報課職員を起用したSNS投稿は、9月8日時点で約180万回の表示と約2.5万件の「いいね」を獲得し、その影響力の大きさを証明しました。また、この職員は9月7日に湯梨浜町で開催された「温泉文化・世界サミット」にも参加。「テルマエ・ロマエ」の作者であるヤマザキマリ氏との対談を通じて、鳥取県の豊かな温泉文化を国内外に発信しました。
鳥取県は今後も、SNS、各種メディア、知的財産コンテンツを活用し、県庁や市町村で働く「人々」、そして地域で生まれる「出来事」や「話題」を柔軟に結びつけながら、戦略的な情報発信を継続していく計画です。このような独創的なアプローチは、地域の魅力を最大限に引き出し、新たなファン層を獲得するための強力な手段となるでしょう。
この取り組みは、単に流行に乗るだけでなく、地域固有の資源と現代のコミュニケーション手法を融合させることで、持続可能な地域振興と人材確保を実現する模範的な事例と言えます。鳥取県の挑戦は、地方創生の新たな可能性を示しており、今後もその進化に期待が寄せられます。